上月，以“50岁大姨自驾游”为原型改编的影片《出走的决心》上映。离开系结半生的家，50多岁的李红独自开赴，自驾游遍大江南北，第一次为我方而活。一个中年女性的不庸碌“豪举”，感动了无数网友。
“淌若说50岁前，咱们的拼搏、致力是在不停累积东谈主生的厚度，那么50岁之后，咱们就更有实力和底气驶向广袤六合、纵览寰球精彩。”在羽西品牌创举东谈主靳羽西看来，年齿不是至极，在前半生，女性受限于母亲、浑家的变装，耐久为家庭忙碌。而来到50岁之后的“第二东谈主生”，她们从头站在了生涯的原点，赐与我方更多关注。
10月，靳羽西在上海举办了一场无际的生辰派对，各界闻东谈主皆聚向这位据说女性致意。1947年出身于广西的靳羽西，2岁随父母移居香港，16岁光棍赴好意思修业，一档《看东方》节目让西方不雅众初始了解亚洲、意识中国。1992年她回到中国创业，推出羽西品牌化妆品，在上海南京路上的第一百货商店开设第一个柜台，饱读舞中国女性自信抒发，“让涂口红变得像刷牙同样天然”。
这个原土好意思妆品牌诞生30余年，随同一代中国女性成长，也见证了她们在迈入50岁之后的东谈主生新阶段。被欧莱雅会团收购后，羽西开启了面向原土销耗市场的转型，将目力对准30年来同频成长的销耗者，从头扫视银发好意思妆市场的巨大后劲。
国度卫健委展望，2035年傍边，我国60岁及以上老年东谈主口将破损4亿，在总东谈主口中占比超30%。这一强大的销耗群体正缓缓开释销耗后劲，为好意思妆行业带来前所未有的机遇与挑战。
被疏远的蓝海
“比较往常，这些50+女性从生理、心态方面都发生了很大的变化。以后这个市场会越来越大，当她们初始关注我方的时候，就会去关注皮肤、妆容，是以我认为这仅仅一个初始长途。”羽西DMI行家总司理翁振声向第一财经默示，当大巨额品牌都在聚焦Z世代时，羽西决定将新品的研发重点放在50岁以上女性的护肤需求上。
如今在酬酢平台，中老年KOL不停通晓，带货的好意思妆品类日渐丰富，“姆妈专用护肤礼盒”“帮姆妈化妆”等帖子不乏高赞点评。小红书上，与“姆妈护肤”相关的条记数目已朝上70万篇，夸耀出这一细分市场的热度与需求。
现在，国内的好意思妆品牌仍将要点放在年青东谈主市场，强大的中老年东谈主需求常常被疏远，鲜相关注与开采，导致这一小众赛谈的居品如故越过稀缺，缺少领军品牌。2021年，立白科技集团推出“吾时佳”和“半月浮生”两个面向50+东谈主群的品牌，都没能激起水花。业内东谈主士分析，天然一些化妆品巨头将银发东谈主群视为将来的增量市场，但在自在销耗者需求方面仍程度滞缓。
反不雅国际市场，针对中老年群体的好意思妆居品线已初具雏形。在较早投入老龄化、好意思妆销耗更训练的日本市场，2000年，尤物宝初次开采面向这一群体的护肤品牌EVITA，在包装上明晰标注“50岁”字样。
值得防御的是，一些针对性的居品不仅致力于措置皮肤问题，还阴事更多诳骗场景，体现出对中老年群体的东谈主文关切。比如，针对容易出现颠仆等突发情状，日本社会福利企业Akane研发出一款越过的洗沐居品，声称不错连忙起泡，并在3秒内洗掉。
国内居品稀缺
背靠欧莱雅会团，不久前，羽西推出全新升级的东谈主参系列，这是国内首个针对50岁以上熟龄肌肤设想并径直表明“50+”的居品系列。不外，想要开拓银发好意思妆蓝海，单靠品牌光环和高技术标签，彰着难以打动销耗者，与他们进行诚实的换取和握续的陪伴，才是将潜在客户转动为忠实用户的要道。
羽西中国品牌总司理刘扬此前默示，熟龄销耗群体对购物体验的青睐，尤其是在实体店中躬行体验居品，对于品牌实行的进攻性可想而知。深刻到50岁及60岁以上东谈主群常常光顾的超市和传统阛阓，常常是实行老年化妆品的有用路线。现在羽西重点布局二三线城市的购物中心，加快归来线下市场。
不外，在竞争热烈的好意思妆市场，任何给居品“贴标签”的活动都有其两面性。一方面，主打50+，不错精确界定贪图年齿群体；另一方面，其他年齿段的销耗者可能会自我排斥，进而影响居品的销售限制。
尽管国内已有不少品牌涉足抗老居品，但它们宽阔不肯与中老年群体尤其是老年东谈主径直关联。一些创立较早的国货物牌也倾向于通过重塑形象，来解脱“姆妈牌”标签。
接洽机构蔚迈（Wavemaker）在5月发布《从头意识X世代：对于45+东谈主群的营销迷念念和偏见》，揭示了被品牌日常疏远的X世代（1965年至1979年出身的东谈主）。蔚迈高等细察总监ZoeBowen-Jones认为，X世代受众领有更高的参与度和品牌至心度，相较于年青销耗者更具永恒价值。因此品牌需要进行耐久投资，建树专科的居品研发链，同期在品牌营销和传播上小心这一群体的心计需求并积极打造线下社区。
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沈晴
艾文清
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